Fasce prezzo core uomo: cosa è cambiato in 30 giorni
Un mese fa abbiamo pubblicato la prima fotografia delle fasce di prezzo Entry, Core, Premium e Top per cinque categorie del panel core uomo: giacche, capispalla, camicie, maglieria e pantaloni. Questo secondo aggiornamento confronta quella fotografia con la situazione al 28 settembre, per capire come si sono mosse le soglie e, soprattutto, per quale motivo si sono mosse.
L’analisi si divide in due parti. La prima descrive il movimento delle soglie di prezzo. La seconda ne ricostruisce la causa, non a partire dai numeri aggregati ma dal destino di ogni singolo capo osservato nel panel.
Come si sono mosse le soglie
Le soglie che definiscono le quattro fasce di prezzo si sono mosse, ma non secondo un pattern netto tra Entry e Top. Nella maggior parte delle categorie, sia la soglia Entry sia la soglia Top registrano variazioni contenute e tra loro simili, comprese tra il 2% e l’8%. Fa eccezione maglieria, dove la soglia Entry è rimasta del tutto invariata.
L’unico movimento che esce nettamente da questo intervallo è la soglia Top di capispalla, salita del 24% in un mese. Si tratta di un caso isolato: nelle altre categorie non c’è un’indicazione sistematica di una fascia Top che si allarga più della fascia Entry.
Perché si muovono
La spiegazione più immediata per un aumento delle soglie di prezzo è che i brand abbiano alzato i listini. I dati raccontano una storia diversa.
Per capire cosa sta realmente accadendo, abbiamo seguito ogni singolo capo del panel — non la categoria nel suo complesso, ma ogni modello-colore individuale — confrontando la sua presenza e il suo prezzo nelle due rilevazioni. Ogni capo osservato il 31 agosto e ancora in vendita il 28 settembre è stato confrontato con se stesso, un mese dopo.
Il movimento delle soglie nasce altrove: dal ricambio dell’assortimento. Ogni settimana alcuni capi escono dal catalogo — tipicamente fine serie della stagione precedente — e altri entrano, spesso come parte della nuova collezione stagionale. Quando i capi che entrano hanno un prezzo medio sistematicamente più alto di quelli che escono, la fascia di prezzo dell’intera categoria si sposta verso l’alto, anche se nessun prezzo esistente è stato aumentato.
Il differenziale tra capi usciti e capi entrati è più ampio su giacche (+58%) e capispalla (+55%), più contenuto su pantaloni (+20%). Il periodo dell’anno è coerente con questo quadro: fine settembre è il momento in cui i capi leggeri di fine estate lasciano spazio ai primi arrivi della stagione fredda, tipicamente posizionati più in alto nella fascia di prezzo.
Nota metodologica
- Perimetro: cluster di 26 brand core uomo monitorati dall’Osservatorio.
- Canale: solo siti brand-owned (vendita diretta); esclusi i rivenditori multibrand.
- Prezzo: sempre il prezzo di listino, mai il prezzo scontato.
- Le fasce Entry/Core/Premium/Top sono una griglia di posizionamento a livello di mercato, costruita sui quantili di prezzo dell’intero panel: aiutano a capire dove si colloca un brand all’interno del mercato, non a descrivere la composizione interna dell’assortimento di un singolo brand.
- Confronto persistenti/usciti/entrati: effettuato a livello di singolo capo (modello-colore), indipendentemente dalla taglia.